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搜索推广加词中的五个常见问题值得你注意

2021-07-23 易天时代 阅读 516

1、选词维度

在关键词规划师中,系统提供了很多数据指标。数据指标包括:指导价、月均搜索量、竞争激烈程度、月均移动搜索量、预估月均展现、月均计算机搜索量、预估月均点击、计算机竞争激烈程度、移动竞争激烈程度、移动指导价、计算机指导价。

选词维度主要看3个方面:

①月均搜索量,优选搜索量高的,这样利于曝光;

②竞争激烈程度,优选竞争激烈程度为中或低的词;

③关键词长短,优选关键词字符数在24个(汉字12个)以内的词,字符数长的词搜索量小,无需添加。

2、匹配问题

按常理来说,搜索指数越大,意味着展现概率越大,可以将搜索指数高的词匹配设窄一点,精/确或者短语。指数少的词,可以匹配放宽一些,设短语或者智能。

3、价格问题

按百度的官方说明,指导价是上方位精/确匹配的指导价,也就是在精/确匹配情况下,关键词要展现在搜索结果上方位的所需价格,指导价是根据每个账户的质量情况个性化评估的,因此涉及很多个性化的因素,移动端和计算机端的指导价也不同,总之比较复杂。

4、加词频率

一个月可以加1-2次词,根据账户效/果来加。新户要每个月加词,稳定的老户可以不用经常加词。效/果差的户,可以考虑加一下转化意向高的词,例如品牌词、竞品词、地域词等等。

5、优化问题

标记:百度现在新加词,上线之后都是6分的质量分。账户上的新物料,可以做好标记。便于及时跟踪。

数据优化:新加词跑一周之后,要去及时看关键词报告和搜索词报告。搜索词报告主要是看关键词的匹配情况,可以对一些匹配较差的词进行缩匹配,对一些展现量小的词进行放匹配。

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