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基木鱼怎么设置?又该如何优化?

2021-07-02 易天时代 阅读 251

1基木鱼

基木鱼是百度于2018年底推出,后面升级为基木鱼,现在是百度的营销自建站平台,无论是搜索还是信息流,落地页都少不了基木鱼。基木鱼目前已经比较丰富,但需要完善的地方仍有很多。基木鱼的内容包括:

站点管理、内容管理、电商管理、门店管理、资产管理、落地页优化、站点分析、账户设置、营销转化、百宝箱。

基木鱼建站为我们提供了很多模板,但建议公司有美工,让美工设计页面,因为基木鱼的模板并不是很丰富,且编辑起来较为繁琐。根据百度新消息,今年风险行业都会切换基木鱼页面,所以如果你的行业在切换之列,建议及早做一些页面备用,尤其是pc页,很多公司目前还没做。

基木鱼建站的操作比较简单,难在策划上。一屏该设什么,二屏该设什么,策划好一个好的落地页是需要花心思的,。策划好之后再由美工设计页面,即可很快完成,然后是提交过审。补充一下落地页通常的8屏设置:

一屏:导航+banner大图,图中通常图文结合,突出亮点;

二屏:主表单+业务分类;

三屏:产品详情+核心卖点;

四屏:优惠信息或者活动大促;

五屏:成功案例或者案例佐证,图文结合为好;

六屏:企业相关(实力佐证、荣誉资质、媒体报道、团队规模、新闻动态、疑问解答等等);

七屏:小表单+联系方式+微博公众号抖音头条号百家号等等+电商店铺(设外链);

八屏:底部友链、面包屑导航、备案和网站声明等等。

基木鱼的a/b测试也比较简单,推广后台有落地页报告和访客明细,可以着重看这里,根据页面的转化率去优化落地页设置。

基木鱼

2 基木鱼该如何设置优化?

1、基木鱼目前移动H5页面比较丰富,但PC页面还不够完善。如果有自己的域名落地页,建议pc端投放自己的落地页,移动端设基木鱼。如果你属于风险行业,那基木鱼的pc落地页要尽快做出几个来。

要补充的是,pc页面建好后,会自动生成一个H5页面。这个H5页面不要用于做移动落地页投放,针对移动端做专门的H5页面。

2、多做页面,根据词性制作页面。要在基木鱼全切之前先备好一些页面,根据词性去制作,以防不时之需。在页面中,优化营销组件,比如电话、咨询、表单、微信这些。

3、基木鱼搭配oCPC投放比较好,相当于是打通了营销链路。pc端可以按cpc出价,移动端可以按oCPC出价,账户搭建设细一些。

4、基木鱼的营销通可以看到转化词,不用再专门做关键词转化表,需要经常下载分析。此外,热力图、访客明细(推广后台)这些数据也有很多参考性,定期看看哪类词转化好,去拓这类词。

5、关于转化组件的设置,pc端可以电话、表单、咨询、回呼、微信都加上;移动端通常是顶部微信+二屏表单+底部左咨询+右电话。表单的提交按钮不要直接“提交”,可以写“免费申请”、“接收价格表”、“测试你是否符合条件”、“立即查询”等文案,更具诱导性。二屏表单选项设2-3个,底部表单简单一些,无需设选项,可以以优惠活动引导填写表单。

6、设置人群包后,关键词url后面会有人群编号,人群编号可以跟踪转化,在调整人群包的时候,可以调整系数,转化好的设1以上,转化一般设1即可。针对转化差的人群包,看看是否选择的人群有误,需要及时优化。

7、人群包中,用户行为的人群包质量比较高,可以着重测试搜索行为人群和网页浏览人群,其它人群亦可以测试。再营销也很不错,可以测试下。

8、oCPC出价下,进入二阶后,人群系数是失效的。但是对于cpc和eCPC来说,人群包很有用,是扩量的一个重要渠道。一般而言,可以设5-8个人群包扩量。

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